Es gibt Entscheidungen, die trifft man nicht aus reiner Vernunft heraus, sondern weil sich etwas einfach richtig anfühlt. Gerade bei der Gründung eines eigenen Business ist es oft genau dieses Gefühl, das den ersten Schritt auslöst – lange bevor ein klarer Plan existiert. Im Gespräch mit Katrin, der Gründerin von Naturzwerge, wird schnell deutlich: Hinter nachhaltiger Kindermode steckt nicht nur ein schöner Onlineshop, sondern ein Weg voller Entscheidungen, Herausforderungen und echter Überzeugung.
Der Blick zurück: Wie fühlt sich die Entscheidung heute an?
Female Power: Wenn du heute zurückblickst – wie fühlt es sich an, damals den Schritt in die Selbstständigkeit mit deinem Onlineshop für Bio-Kindermode gegangen zu sein?
Katrin: Ich würde mich wieder dafür entscheiden, vor allem weil mir das Thema bis heute unglaublich wichtig ist. Einen Shop zu führen, bei dem man wirklich darauf vertrauen kann, dass ein Produkt komplett schadstofffrei produziert wurde – und nicht nur die Baumwolle –, hat für mich nach wie vor eine große Bedeutung. Genau das möchte ich meinen Kundinnen und Kunden bieten: eine ehrliche Auswahl, auf die sie sich verlassen können. Gleichzeitig sehe ich heute natürlich auch viel klarer, wie herausfordernd dieser Weg tatsächlich ist und was es langfristig bedeutet, so ein Business zu führen.
Mut oder Idealismus: Was es wirklich braucht, um dranzubleiben
Female Power: Viele sagen, man muss mutig sein, um erfolgreich zu werden. Wie siehst du das heute?
Katrin: Ich glaube, Mut allein reicht nicht – man muss idealistisch sein. Denn sich mit einem Onlineshop selbstständig zu machen bedeutet oft, finanziell zurückzustecken und mit wenig Planungssicherheit zu leben, besonders wenn man keinen klaren Bestseller hat. Erfolg kann auf ganz unterschiedliche Weise entstehen. Man kann sehr mutig sein und viel investieren, um schnell zu wachsen, trägt dann aber auch ein höheres Risiko. Oder man entscheidet sich für einen langsameren, stabileren Weg. Beides ist möglich, aber am Ende gibt es immer äußere Faktoren, die man nicht beeinflussen kann, und genau damit muss man umgehen lernen.
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Die Realität hinter dem Business: Alltag oder Freiheit?
Female Power: Was hat dich auf deinem Weg am meisten überrascht oder vielleicht auch überfordert?
Katrin: Ich habe unterschätzt, wie stark man im Alltag gebunden ist, wenn man vieles selbst macht. Vor allem der Versand ist ein Punkt, der unglaublich viel Zeit einnimmt. Früher hatte ich Unterstützung, aber nach dem wirtschaftlich schwierigen Jahr 2023 ist das nicht mehr möglich. Heute packe ich jede Bestellung selbst, was auch bedeutet, dass ich maximal etwa 1,5 Wochen am Stück Urlaub machen kann, ohne dass die Lieferzeiten zu lang werden. In solchen Momenten wünsche ich mir mehr Freiheit, ohne gleichzeitig finanziell große Abstriche machen zu müssen.
Der Anspruch hinter der Marke: Warum Naturzwerge anders ist
Female Power: Warst du deiner Zeit voraus mit einem so klaren Fokus auf Bio-Kindermode?
Katrin: Es gab damals schon Shops für biologische Kleidung, aber mein Anspruch war von Anfang an sehr konsequent. Es ging mir nicht darum, einfach nur „Bio“ anzubieten, sondern wirklich sicherzustellen, dass die Produkte vollständig den entsprechenden Zertifikaten entsprechen. Genau diese Konsequenz sehe ich bis heute nur selten. Für mich war immer klar, dass ich es entweder richtig mache oder gar nicht.
Marktveränderung und Preisdruck: Herausforderungen der Branche
Female Power: Wie hat sich der Kleidungsmarkt in deinen Augen verändert?
Katrin: Der Wunsch nach günstigen Preisen war schon früher da, aber durch Plattformen wie SHEIN oder TEMU hat sich das noch einmal deutlich verstärkt. Viele Menschen haben dadurch den Bezug zum tatsächlichen Wert eines Produktes verloren. Gleichzeitig sehe ich viele kleine Unternehmen, die in den letzten Jahren schließen mussten. Das zeigt, wie schwierig der Markt geworden ist. Die kommenden Jahre werden auf jeden Fall spannend, auch weil politische Entscheidungen und wirtschaftliche Entwicklungen eine immer größere Rolle spielen.
Nachhaltigkeit im Wandel: Nachfrage ja, Wachstum nicht unbedingt
Female Power: Hat die steigende Nachfrage nach Bio dir Rückenwind gegeben?
Katrin: Es gibt grundsätzlich eine Nachfrage nach Bio-Produkten, aber ich habe das Gefühl, dass sich daraus kein stabiles Wachstum entwickelt hat. Selbst im Bereich der biologischen Lebensmittel merkt man, dass der Hype etwas abgeflacht ist. Das zeigt, dass Interesse allein nicht ausreicht, sondern sich auch langfristig im Kaufverhalten widerspiegeln muss.
Learnings aus der Selbstständigkeit: Was wirklich zählt
Female Power: Was sind deine wichtigsten Learnings aus den letzten Jahren als Unternehmerin?
Katrin: Eines der wichtigsten Dinge ist, nicht zu viel Kapital zu binden und bewusst zu wachsen. Und ein zweiter, ganz entscheidender Punkt ist Werbung. Der Erfolg hängt fast genauso stark von einer guten Marketingstrategie ab wie von der Produktauswahl. Rückblickend würde ich sagen, dass man sich zuerst eine klare Strategie überlegen sollte und erst danach den Shop aufbaut.
Was andere Gründerinnen daraus mitnehmen können
Dieses Interview zeigt nicht die perfekte Erfolgsgeschichte, sondern etwas viel Wertvolleres: einen ehrlichen Blick hinter die Kulissen. Es macht deutlich, dass Selbstständigkeit nicht nur aus Freiheit besteht, sondern auch aus Verantwortung, Unsicherheit und Durchhaltevermögen. Gleichzeitig wird aber auch klar, dass genau darin die Chance liegt, etwas Eigenes aufzubauen, das wirklich zu einem passt.
Sichtbarkeit für echte Geschichten
Im Female Power Online Magazin geht es genau um solche Einblicke. Um Frauen, die ihren eigenen Weg gehen, ihre Entscheidungen treffen und bereit sind, auch die weniger sichtbaren Seiten zu zeigen. Wenn du selbst Gründerin bist und das Gefühl hast, dass deine Geschichte andere inspirieren kann, dann ist vielleicht genau jetzt der richtige Moment, sie sichtbar zu machen.
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